Vor ein paar Wochen erblickte der Damenhandtaschen-Shop My Unique Bag das Licht der Internetwelt. Aus vielen Möglichkeiten können bei My Unique Bag individuelle Handtaschen aus echtem Leder und Kunstleder zusammengestellt werden. Im Interview mit your-decision.de spricht Gründer Stephan Smalla über die Gründung und die ersten Schritte der Umsetzung seiner Idee von
“My Unique Bag – Damen Handtaschen selbst gestalten“.

Wann kam dir die Idee zu My Unique Bag?
Die Idee entstand im Sommer 2009. Während einer Feier verfolgte ich ein Gespräch zweier Freundinnen, von denen sich eine darüber ärgerte, dass sie schon wieder eine andere Frau getroffen habe, die ihre Handtasche trug.
Im Zuge der Erfolgsgeschichten anderer Mass Customization Anbieter, dachte ich, es sollte auch eine Möglichkeit geben, sich Handtaschen selbst zu gestalten.

Was waren deine ersten Schritte zur Umsetzung von My Unique Bag?
Ich habe mich mit anderen Gründern und Unternehmern über die Umsetzbarkeit meiner Idee unterhalten. Zuerst schien die Umsetzung für mich fast unmöglich. Doch ich habe dann Schritt für Schritt die nötigen Leute gefunden und dann die Finanzierung gesichert. Danach konnte es erst so richtig los gehen.

Bemerkenswert ist, dass My Unique Bag vor dem Start schon eine beeindruckende Anzahl an Fans auf Facebook und Follower auf Twitter vorweisen konnte. War diese Strategie beabsichtigt?
Ja, das war schon beabsichtigt. Wir wollten von Anfang an mit möglichen Kunden kommunizieren um so früh wie möglich Vertrauen zu schaffen. In unserem Blog haben wir regelmäßig über den aktuellen Stand der Dinge berichtet und haben z.B. über unser Logo abstimmen lassen. Über Facebook haben uns regelmäßig Leser angeschrieben und uns wertvolle Tipps gegeben. Twitter war besonders wertvoll, dass wir dadurch Meinungsführer gefunden haben, die uns dann viral weiterverbreitet haben.

Wenn du zurückschaust – wo traten Probleme auf und was würdest du jetzt anders machen?
Das übliche Problem bei vielen Start -Ups: Knappes Kapital und ein Startdatum, dass nach hinten verschoben werden musste. Vom Weg würde ich aber eigentlich nichts anders machen und alles genauso wieder angehen.

Wie ist der aktuelle Stand deiner Umsetzung und was ist noch für die Zukunft geplant?
Momentan gilt es unseren Bekanntheitsgrad zu steigern. Wir setzen da auf die klassischen Online-Marketing Kanäle SEO, SEM und Affiliate Marketing. Aber auch die Nutzung von Social-Media und klassische PR-Arbeit steht bei uns im Vordergrund.

Für die Zukunft möchten wir unser Produktsortiment erweitern. Wir entwickeln gerade eine Clutch-Bag, die wir sehr zeitnah anbieten wollen. Aber auch eine Laptoptasche und Geldbörsen möchten wir in Zukunft zum selbst gestalten anbieten. Aktuell beschäftigen uns auch neue Ledersorten, worüber wir gerade eine Befragung durchführen, welche von denen wir noch mit anbieten sollten.

Welche Tipps kannst du anderen Gründern mit auf den Weg geben?
Wichtig ist es, sich frühzeitig über die gesamten Kosten für das Gründungsvorhaben zu informieren. Danach gilt es, eine solide Finanzierung auf die Beine zu stellen und zu versuchen, so viel wie möglich mit Geschäftspartner im Voraus auszumachen.

Wir bedanken uns für das interessante Interview und werden den Werdegang von My Unique Bag weiterhin mit großem Interesse verfolgen.

Wie viele Online-Shopper nach ihrem Einkauf den genutzten Online-Shop direkt wieder besuchen, hat eine aktuelle Studie von Fittkau & Maaß ermittelt. Insgesamt steuern 43 % der Online-Käufer den Online-Shop, in dem sie zuletzt gekauft haben, für den nächsten Kauf wieder an. Diesem beachtlichen Wert folgen mit 28 % die Suchmaschinen und mit 7 % die Preisvergleichs-Webseiten.

Auch wenn ein Großteil der Online-Käufer den Online-Shop gezielt ansteuert, ist Suchmaschinenmarketing nach wie vor für Shop-Betreiber unverzichtbar. Zum gewünschten Shop können Suchende auf Google über die “bezahlte Suche/Adwords” (Werbeanzeigen oberhalb/rechts von den eigentlichen Suchtreffern) und die “organische Suche” (betrifft alle Suchtreffer, die durch relevanten Inhalt generiert werden) gelangen.

Die Auswahl der Keywords ist der entscheidende Faktor, um bei der organischen Suche auf den vorderen Plätzen der Google-Trefferliste zu landen. Keywords sind die Suchbegriffe, die die Internetnutzer in die Suchmaschine eingeben, um an die gewünschten Informationen zu gelangen. Deshalb ist die wichtigste Aufgabe bei der Erstellung der Webseite, die Auswahl der geeigneten Keywords und Suchphrasen. Der Suchende kann mit nur einem Keyword aber auch mit mehreren Suchbegriffen seine Suche auf Google und Co. vornehmen. Bei der Suche werden zwei Bereiche, Short- und Longtail, unterschieden.

Unter Short-Tail versteht man die Suchanfragen, die nur aus einem relativ allgemeinen Begriff mit sehr hohem Suchvolumen bestehen (bspw. Kuchenrezepte). Shorttail Keywords sind hart umkämpft, die Suchmaschinenoptimierung kann in diesem Fall sehr zeit- und kostenintensiv werden.

Die sog. Longtail-Keywords bestehen in der Regel aus 2-5 Begriffen (bspw. Pflaumenkuchenrezepte mit Zimt). Weil die Sucheingabe vom Suchenden viel zielgerichteter ist, versprechen Long-Tails höhere Conversion-Raten als Short Tails.

Für die Keyword-Recherche gibt es einige nützliche Tools wie das Google KeywordTool, Google Insights, Google Sktool und Google Trends, die im Beitrag “Suchbegriffe für Affiliate-Websites finden” beschrieben werden. Das Google KeywordTool ist der Klassiker unter den Werkzeugen für die Analyse von Suchbegriffen. Webseitenbetreiber können aber auch bezahlte Anzeigen mittels Google Adwords über einen Testzeitraum für die zu analysierenden Keywords schalten. Dort können dann aktuelle Werte zum Suchverhalten und Schlüsselwortkombinationen mit mehreren Wörtern ermittelt werden. Um nach geeigneten Keywords zu suchen, sollte man auch die Konkurrenz unter die Lupe nehmen.

Die Top-Ten-Liste der umsatzstärksten Einzelsegmente im deutschen Online-Handel.

Um Produkte auf Facebook zum Verkauf anzubieten, gibt es den Dienst StorefrontSocial.

Auf Seitenreport können Webseiten analysiert werden.

Mit TwitHawk kann man auf Twitter User finden, die über festgelegte Themen sprechen.
Bis zu 100 Twitterer empfiehlt der Dienst Mofollow, nach einer Analyse des Social Graph auf Twitter.

Eine 150 Seiten umfassende Präsentation liefert einen guten Einblick in das Thema SEO bzw. Suchmaschinenoptimierung.

Hier sind die 200 Parameter des Google Algorithmus.

Um mit der eigenen Webseite auf den ersten Google-Seiten positioniert zu werden, sind viele Faktoren ausschlaggebend. Ein Faktor sind Backlinks. Als Backlink wird ein Link bezeichnet, der von einer anderen Webseite auf die eigene Webseite führt. Um Backlinks zu erhalten können bspw. Linktausch- und Artikelverzeichnisse genutzt werden. Für Partnerprogrammbetreiber gibt es dafür bald das Partnerprogramm-Verzeichnis auf your-decision.de.

Der Microblogging-Dienst Twitter konnte seine Besucherzahl im Juni kräftig erhöhen. Die Zahl der Besucher (Unique Visitors) kletterte auf 2,93 Millionen. Zu diesem Wachstum haben wir mit unseren Tweets bestimmt beigetragen. Für diejenigen, denen unsere Tweets entgangen sind, haben wir hier eine kleine Auswahl zusammengestellt. Wer von your-decision.de nichts verpassen möchte, wird am besten gleich zum Follower.

Affiliate Marketing
Die 10 Gebote des Affiliate Marketings für Partner und Merchants http://redir.ec/9juS

Landingpage Optimierung
Call-to-Action links oder rechts http://bit.ly/bi9HWM
12-Step Landing Page Rehab http://bit.ly/99GM9s

E-Commerce
11 kostenlose PDF-Dokumente: Basiswissen e-Commerce-Recht http://bit.ly/bgZkp4
Die Lieblings-Onlineshops der Deutschen http://bit.ly/b9mOE2

E-Mail-Marketing
Die beste Versandzeit für Newsletter http://t.co/CRVXyzr

Social Media
18 der angesagtesten Social Media-Plugins für deinen WordPress-Blog http://bit.ly/9LqYKY
Kostenloser BVDW-Leitfaden: “Einstieg in Social Media” http://bit.ly/cr1OmL
Social Media Marketing – 9 Tipps für Reseller http://bit.ly/9SxNu1

Auch in diesem Jahr können Sie auf 100partnerprogramme.de wieder ihre Favoriten im Affiliate-Marketing bestimmen.
In der Umfrage, die anonym ist, sind acht Fragen zu Affiliate-Netzwerken sowie sechs Fragen zu Affiliate-Agenturen zu beantworten. Das Ergebnis wird in Form eines Posters veröffentlicht. Nach der Umfrage wird ein Link genannt, über den Sie das Poster vorbestellen können.
An der Affiliate-Umfrage können Sie noch bis zum 10. August teilnehmen. Wenn Sie wissen möchten, wer 2009 zu den besten Affiliate-Netzwerken und Affiliate-Agenturen gehörte, dann klicken Sie hier.

Auf Facebook, dem populärsten sozialen Netzwerk in Deutschland, tauschen sich Millionen Menschen mit ihren Freunden aus. Viele Unternehmen nutzen diesen Kanal schon, um mit Besuchern, auf ihrem Facebook-Profil, in den Dialog zu treten und zusätzlichen Traffic für die eigene Website zu generieren.

Von einigen Unternehmen wird Facebook aber noch gar nicht oder noch nicht in seinem ganzen Umfang genutzt. Mit den vielen Funktionen, die ständig erweitert werden, bietet Facebook für das Marketing einige Möglichkeiten an, um die Bekanntheit der eigenen Angebote zu erhöhen.

Auf dem Shopbetreiber-Blog wird regelmäßig eine Liste mit Online-Shops veröffentlicht, die auf Facebook vertreten sind. Die Auflistung enthält derzeit 220 deutsche Online-Shops.

Für Unternehmen, die noch nicht auf Facebook vertreten sind oder noch nicht alle Möglichkeiten von Facebook kennen, haben wir an dieser Stelle hilfreiche PDFs, eBooks und Linktipps zusammengestellt.

6 Fragen die man sich stellen sollte bevor man eine Facebook Seite startet.

Die 10 Geheimnisse einer erfolgreichen Facebook Fan-Seite.

Zum im Herbst erscheinenden Buch “Leitfaden WOM-Marketing” von A.-M. Schüller und T. Schwarz gibt es einen lesenswerten Vorabdruck des Beitrages “Viral Marketing in Facebook“.

Auf facebookbiz gibt es gleich zwei tolle Marketing Leitfäden zum kostenlosen Download. Das erste “Facebook Marketing: Fanseiten” gibt einen Überblick über die Möglichkeiten, Fanseiten für das Marketing einzusetzen. Der zweite Leitfaden “Social Plugins” gibt einen Überblick über Funktionen und Einsatzmöglichkeiten.

Weil Facebook vor kurzem seine Suche für externe Seiten geöffnet hat und in den Ergebnissen auch Webseiten mit integriertem Like-Button listet, wird SEO für Facebook immer relevanter. Diesem Thema widmet sich u. a. die neue Suchradar Ausgabe 24, die Sie hier kostenlos herunterladen können.

In der aktuellen Ausgabe des Shopbetreiber-Magazins gibt es einen interessanten Artikel, wie Sie “Mit 9 Schritten zum Erfolg auf Facebook” kommen.

Wie Shopbetreiber Facebook bereits nutzen wurde in einer Umfrage unter Online-Händlern ermittelt. Die Ergebnisse sehen Sie hier.

Zum Schluss gibt es noch ein Whitepaper über das Messbarmachen von Marketingzielen auf Facebook. Das kostenlose Whitepaper “Facebook-Marketing Controlling: Die Social Media Balanced Scorecard (SMBC)” kann hier herunter geladen werden.

Um das soziale Netzwerk Facebook kommt wohl keiner mehr herum. Mit diesen Link- bzw. Lesetipps sind Sie jetzt aber für einen Start auf Facebook gerüstet. Weitere Linktipps zu kostenlosen eBooks, Whitepaper, PDFs etc. können gerne im Kommentarbereich abgegeben werden.

Share-with-your-Network (SWYN) setzt sich weiter durch. Das Soziale Netzwerk Xing bietet nun auch die Möglichkeit an, Newsletter-Inhalte direkt zu empfehlen.

Um E-Mail Marketing und Social Networking miteinander zu verbinden, muss die “Share with your network”-Funktion in einen Newsletter eingebaut werden. Der Newsletter wird dafür online gestellt und es wird ein entsprechender SWYN-Link, der für das jeweilige soziale Netzwerk angefertigt wird, in den Newsletter integriert. Die Empfänger der Newsletter können dann einfach durch Klicken und Account-Anmeldung bspw. den gesamten Newsletter oder interessante Inhalte auf ihrer Facebook-Pinnwand posten und mit Freunden teilen.

Wie die Einbindung der “Share with your network”-Funktion für LikedIn, Studi VZ, Mein VZ und Schüler VZ funktioniert, erfahren Sie auf der Webseite Email Marketing Tipps. Die Anleitungen für Facebook und Myspace finden Sie hier und alles über den Einbau der “Share with your network”-Funktion auf Xing können Sie hier nachlesen.
Diese Chancen, für den Einstieg in die Social Media Welt, sollten sich Marketer nicht entgehen lassen. Durch die Weiterleitungen entstehen Reichweitenpotentiale und darüber hinaus können virale Potentiale entstehen.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist für jeden Webseitenbetreiber ein Muss, wenn er seine Seite erfolgreich im Web positionieren möchte. Diese Linktipps haben wir als Unterstützung für die Erzielung besserer Ergebnisse in den Suchmaschinen aufgelistet.

Eine sehr übersichtliche Onpage SEO Mindmap finden Sie auf rankingCHECK. Diese SEO-Mindmap gibt es als Bild kostenlos zum Download.

Wenn Sie wissen möchten, welche die 25 harten Wahrheiten über die Suchmaschinenoptimierung sind, dann klicken Sie hier.

Das SEO-eBook “Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung” von Thomas Promny enthält auf 31 Seiten Tipps und Hinweise für die grundlegenden SEO-Maßnahmen

Von Google gibt es auch ein interessantes, kostenloses PDF “Einführung in die Suchmaschinenoptimierung“.

Eine umfangreiche Liste von SEO Tools zur Optimierung vom eigenen WordPress Blog finden Sie auf http://weblog-abc.de. Die Liste enthält kostenlos im Internet zur Verfügung stehende SEO Tools, Programme, Links und Software rund um das Thema Suchmaschinenoptimierung.

Junge Unternehmen mit kleinem Marketing-Budget haben es schwer, bekannt zu werden. Kostenlose Veröffentlichungen auf Webseiten, die über die Start-Up-Szene berichten, kommen den Gründern deswegen sehr gelegen. Auf diesen Seiten werden sowohl Unternehmensmeldungen, als auch Interviews veröffentlicht. Diese Bekanntmachungen finden immer häufiger in Form von Slideshows bzw. Videos statt.

Auf VentureTV wurden schon zahlreiche Videointerviews von Gründern oder allgemein aus der Start-Up-Szene veröffentlicht. Von eDarling, plista, idealo bis hin zu DailyDeal und studiVZ ist fast alles aus der Start-Up-Szene vertreten.

Von diesen interessanten Interviews können nicht nur zukünftige Gründer etwas lernen. Fragen wie es zur Gründung bzw. Idee kam, Geheimnisse des Erfolgs, Tipps zur Umsetzung, dem USP (unique selling proposition) oder allgemein zum Marketing werden dort besprochen. Weiterhin gibt es dort auch viele Videos mit Expertentipps.